详细解析直通车人群溢价设置途径

在淘宝运营过程中，淘宝直通车是提升店铺流量和销量的重要工具，而人群溢价设置更是其中关键的一环。合理的人群溢价能够精准定位目标客户，提高广告投放效果。那么，淘宝直通车人群溢价在哪里设置呢？下面就为大家详细介绍。

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进入淘宝直通车后台

要设置淘宝直通车人群溢价，首先得进入淘宝直通车的后台。打开浏览器，登录淘宝卖家账号，在卖家后台首页找到“营销中心”选项。点击“营销中心”后，在下拉菜单里能看到“我要推广”。点击“我要推广”，页面会跳转到推广页面。在众多推广工具中，找到并点击“淘宝直通车”。进入淘宝直通车后台后，这里就是我们后续进行各项操作的主界面。

例如，小李是一位淘宝新手卖家，经营着一家女装店。他在熟悉了店铺基本运营后，决定开启直通车推广。当他首次进入直通车后台时，由于界面功能繁多有些不知所措。但他通过仔细寻找，最终按照上述步骤顺利找到了进入直通车后台的方法，为后续设置人群溢价迈出了第一步。

选择推广计划

进入淘宝直通车后台后，会看到左侧有一列菜单选项。在这些菜单中，点击“推广计划”。推广计划分为标准计划和智能计划，一般来说，标准计划的可操作性更强，更适合进行人群溢价的精细设置，所以我们通常选择标准计划。

点击“标准计划”后，会出现已创建的推广计划列表。如果还没有创建推广计划，需要先点击“新建推广计划”。在新建推广计划时，要根据店铺的实际情况填写计划名称、日限额、投放时间、投放地域等信息。设置完成后，点击“完成”，新的推广计划就创建好了。之后，在推广计划列表中选择要设置人群溢价的具体计划。

以小张的数码产品店为例，他之前创建了多个推广计划，分别针对不同的产品系列。在设置人群溢价时，他根据当前重点推广的手机系列，选择了对应的推广计划。这样就能更精准地对该产品的目标人群进行溢价设置，提高推广效果。

进入宝贝推广页面

在选定推广计划后，进入该推广计划的页面。在这个页面中，能看到已经添加到该计划中的宝贝列表。如果还没有添加宝贝，需要点击“添加宝贝”，从店铺的商品中选择要推广的宝贝添加进来。

选择好要设置人群溢价的宝贝后，点击该宝贝名称后面的“推广”按钮。点击后，页面会跳转到该宝贝的推广页面。这个页面包含了宝贝的各种推广设置选项，人群溢价设置也在其中。

比如小王经营的家居用品店，他在推广一款特色抱枕时，在推广计划中添加了这款宝贝。然后通过点击“推广”按钮进入了该宝贝的推广页面，为下一步设置人群溢价做好了准备。

找到人群溢价设置入口

进入宝贝推广页面后，在页面上方的导航栏中，找到“人群”选项并点击。点击“人群”后，会进入人群设置页面。在这个页面中，可以看到有多种人群类型可供选择，如自定义人群、天气人群、节日人群等。

在每种人群类型后面，都有一个“溢价”的设置框。这里就是设置人群溢价的具体位置。点击溢价设置框，输入想要设置的溢价比例。溢价比例是在基础出价上的额外加价，例如基础出价是 1 元，设置溢价比例为 50%，那么实际出价就是 1×（1 + 50%）= 1.5 元。

以小赵的化妆品店为例，他通过分析店铺数据发现，女性用户在晚上 8 点到 11 点这个时间段购买意愿较高。于是他在自定义人群中设置了这个时间段的女性人群，并将溢价比例设置为 80%。这样在这个时间段，针对女性用户的广告出价就会提高，从而增加广告展示机会，吸引更多潜在客户。

保存并查看设置结果

设置好人群溢价比例后，点击页面下方的“完成”按钮，系统会提示设置成功。设置成功后，可以在人群设置页面中查看设置的人群溢价结果。在页面中，能看到每种人群类型的基础出价、溢价比例以及实际出价等信息。

同时，还可以在报表中查看人群溢价设置对广告投放效果的影响。通过分析点击量、转化率、花费等数据，评估人群溢价设置是否合理。如果发现效果不理想，可以返回人群设置页面进行调整。

比如小钱的零食店，他在设置人群溢价后，通过查看报表发现某个人群的转化率较低但花费较高。于是他返回人群设置页面，降低了该人群的溢价比例。经过一段时间的观察，发现广告投放效果得到了明显改善。

总之，掌握淘宝直通车人群溢价的设置位置和方法，能够帮助卖家更精准地投放广告，提高店铺的流量和销量。希望以上介绍对各位淘宝卖家有所帮助。