掌握设置位置，精准投放直通车

在淘宝运营中，直通车是非常重要的推广工具，而人群标签的设置对于直通车的效果有着关键影响。那么淘宝直通车人群标签究竟在哪设置呢？下面就为大家详细介绍。

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进入淘宝直通车后台

要设置淘宝直通车人群标签，首先得进入淘宝直通车的后台。打开淘宝卖家后台，在页面左侧的导航栏中，找到“营销中心”板块。在这个板块里，能看到“我要推广”的选项，点击它。进入推广页面后，在众多推广工具中，找到“淘宝直通车”并点击进入。比如小李是一位淘宝女装卖家，他每天都会通过这种方式进入直通车后台，为店铺的推广做准备。进入直通车后台后，页面会展示各种功能和数据统计，这里是进行直通车各项操作的核心区域。

选择推广计划

进入直通车后台后，会看到已经创建好的推广计划列表。如果你还没有创建推广计划，需要先点击“新建推广计划”，按照系统提示填写相关信息，如计划名称、日限额等。创建完成后，或者选择已有的推广计划，点击进入该推广计划的管理页面。以小张的数码产品店铺为例，他有“新品推广计划”和“爆款提升计划”等不同的推广计划，他会根据不同的推广目标选择相应的计划进入设置人群标签。在推广计划管理页面，可以看到该计划下的宝贝列表、投放设置、关键词等内容。

找到人群标签设置入口

在推广计划管理页面中，找到“人群”选项。这个选项一般在页面的左侧导航栏或者宝贝列表的上方等位置，不同版本的直通车后台可能会稍有差异。点击“人群”选项后，就进入了人群标签的设置页面。比如小王的家居用品店铺，他在进入推广计划后，很容易就找到了“人群”选项，然后顺利进入人群标签设置界面。在这个页面中，可以看到系统提供的各种默认人群标签，如智能拉新人群、优质人群等，同时也有自定义人群标签的创建入口。

设置系统默认人群标签

在人群标签设置页面，系统默认提供了多种人群标签供选择。例如智能拉新人群，它可以帮助店铺吸引新的潜在客户。对于一些新开业的店铺来说，这是一个很好的选择。以小赵的美妆店铺为例，他在设置直通车人群标签时，勾选了智能拉新人群，并根据店铺的预算和目标，设置了合适的溢价比例。溢价比例是指在关键词出价的基础上，为特定人群额外提高的出价比例。一般来说，刚开始可以设置较低的溢价比例，如10% - 20%，然后根据数据反馈进行调整。还有优质人群，包括高消费人群、高频购买人群等，对于一些中高端产品的店铺，可以重点关注这些人群标签。比如小陈的珠宝店铺，他勾选了高消费人群，并将溢价比例设置为30%，一段时间后发现店铺的转化率有了明显提升。

创建自定义人群标签

除了系统默认的人群标签，还可以创建自定义人群标签。点击“自定义人群”按钮，会弹出创建自定义人群的界面。可以根据店铺的目标客户特征，从多个维度进行组合设置。比如可以从性别、年龄、地域、消费层级等方面进行选择。以小林的母婴店铺为例，他根据店铺的产品特点，创建了一个自定义人群标签：年龄在25 - 35岁、女性、居住在一线城市、消费层级为中高的人群。然后为这个自定义人群设置了25%的溢价比例。在创建自定义人群标签时，要注意标签的精准度，尽量选择与店铺产品相关性高的特征进行组合。同时，要不断根据数据反馈对自定义人群标签进行优化和调整，以提高直通车的推广效果。

总之，淘宝直通车人群标签的设置并不复杂，只要按照上述步骤，进入相应的位置进行操作，合理选择和设置人群标签，就能让直通车的推广更加精准有效，为店铺带来更多的流量和订单。