掌握这些途径，轻松获取直播历史数据

在淘宝平台做直播，查看历史直播数据至关重要。它能帮助商家了解直播效果，优化后续直播策略。下面就详细介绍淘宝店铺查看历史直播数据的方法。

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淘宝直播中控台的使用

淘宝直播中控台是商家查看历史直播数据的重要渠道。首先，商家登录淘宝账号后，进入“千牛卖家中心”，在页面左侧导航栏中找到“直播”选项并点击，然后选择“淘宝直播中控台”。

进入中控台后，在左侧边栏有一个“数据中心”选项。点击进入“数据中心”后，可以看到多个子菜单，如“直播数据”“粉丝数据”等。点击“直播数据”，这里会展示直播的各种相关数据。

在“直播数据”里，有“今日数据”“昨日数据”“近7天数据”“近30天数据”等不同时间维度可供选择。如果商家想查看某一场具体直播的数据，可以点击“历史直播记录”，这里会按照直播时间顺序列出所有直播场次。点击某一场直播的标题，就能查看这场直播详细的历史数据，包括观看人数、观看时长、点赞数、评论数、商品点击量等。

例如，某服装淘宝店的商家通过淘宝直播中控台查看一场夏季新款服装直播的数据。发现观看人数达到了5000人，但商品点击量只有1000次，由此推测可能是直播中商品展示不够突出或者介绍不够吸引人，后续直播就可以针对性地进行改进。

生意参谋中的直播数据查看

生意参谋也是淘宝商家常用的数据工具，其中也包含了直播相关的数据信息。商家需要先购买生意参谋的相关版本，一般“市场洞察标准版”就可以满足基本需求。

登录生意参谋后，在首页的导航栏中找到“流量”板块，点击进入。在“流量”板块中，有“来源分析”选项，点击“直播”子选项。这里可以看到直播带来的流量数据，如访客数、浏览量、新访客数等。

同时，生意参谋还提供了不同维度的数据分析。比如按时间段分析直播流量的走势，按商品分析每个商品在直播中的表现等。商家可以通过这些数据了解直播对店铺整体流量和商品销售的影响。

比如，一家零食淘宝店的商家通过生意参谋查看直播数据，发现某一款薯片在直播期间的访客数增长明显，但转化率较低。进一步分析可能是该薯片的价格不够有吸引力或者评价不太好，于是商家可以调整营销策略，如推出优惠活动等。

淘宝联盟后台的数据获取

如果商家在直播中使用了淘宝联盟推广商品，那么淘宝联盟后台也可以提供部分直播相关的数据。商家登录淘宝联盟账号，进入“效果报表”页面。

在“效果报表”中，有“推广报表”和“收入报表”等选项。点击“推广报表”，可以选择时间范围，查看直播期间通过淘宝联盟推广的商品的点击、成交等数据。这些数据可以帮助商家了解通过淘宝联盟推广带来的销售情况。

例如，一家美妆淘宝店的商家在直播中推广了几款化妆品并使用了淘宝联盟。通过淘宝联盟后台查看数据，发现某一款粉底液的点击量很高，但成交转化率较低。商家可以推测可能是产品价格或者详情页介绍存在问题，从而进行改进。

第三方数据分析工具的运用

除了淘宝官方提供的工具外，市场上还有一些第三方数据分析工具可供商家使用。比如“蝉妈妈”，它是专门针对电商直播的数据服务平台。

商家注册并登录蝉妈妈账号后，在搜索栏输入自己的淘宝店铺名称或者主播昵称，就可以找到对应的直播数据。蝉妈妈提供的数据更加丰富和详细，除了基本的观看人数、互动数据外，还能分析观众的性别、年龄、地域分布等信息。

另外，“飞瓜数据”也是一款不错的第三方工具。它可以对直播的带货效果进行评估，分析商品的销售排名、销售额等数据。商家可以根据这些数据了解自己在同类型店铺中的竞争力。

例如，一家数码淘宝店的商家使用蝉妈妈查看直播数据，发现观看直播的观众主要是18 - 25岁的年轻男性，且集中在一线城市。那么商家在后续的直播选品和营销策略上，就可以更有针对性地选择适合年轻男性的数码产品，并针对一线城市进行推广。

注意事项和数据解读要点

在查看历史直播数据时，商家需要注意数据的准确性和完整性。不同工具可能会因为数据统计口径的不同而存在一定的差异。因此，在分析数据时，要综合多个工具的数据进行判断。

对于数据的解读也非常关键。比如，观看人数多并不一定意味着直播效果好，还需要结合互动率、商品转化率等数据进行综合分析。如果观看人数很多，但互动率很低，可能说明直播内容不够吸引人或者主播与观众的互动不够。

同时，要关注数据的变化趋势。如果某一项数据在一段时间内持续下降，就需要及时找出原因并采取相应的措施。比如，某场直播的商品点击率持续下降，可能是商品展示图片不够吸引人或者商品价格没有竞争力。

总之，通过多种途径查看淘宝店铺的历史直播数据，并正确解读这些数据，商家可以更好地了解直播效果，优化直播策略，提高店铺的销售业绩。