详细介绍直通车精选人群的设置之处

在电商运营中，淘宝直通车是提升店铺流量和销量的重要工具，而精选人群设置能使推广更精准。那么直通车精选人群在哪里设置呢？下面为你详细介绍。

微信搜一搜：极速礼品网（jisulipin.cn）十二年老站、安全稳定，可绑定店铺授权批量自动发货，支持淘宝抖音快手淘工厂自动发货，安全便捷有底单，秒出单号，全国多仓发货,真实签收不降权，丢件包赔！

电脑端直通车后台设置入口

打开浏览器，在地址栏输入淘宝直通车的官方网址，进入登录页面。使用绑定店铺的账号和密码进行登录。登录成功后，进入直通车的后台管理界面。在这个界面的左侧菜单栏中，我们可以看到一系列的功能选项。仔细查找，会发现“推广”这个选项，鼠标点击它。点击“推广”后，会弹出一个下拉菜单，其中包含“标准推广”和“智能推广”等不同的推广方式。如果我们要设置精选人群，通常选择“标准推广”。点击“标准推广”后，会进入推广计划的列表页面。在这个页面中，选择我们需要设置精选人群的具体推广计划，点击计划名称进入该推广计划的详细设置页面。进入推广计划详细页面后，在上方的菜单栏中找到“人群”选项卡，点击它，就进入了精选人群的设置页面。

举例来说，小李经营一家女装店铺，他通过电脑端进入直通车后台，按照上述步骤找到了需要设置的推广计划，进入“人群”选项卡。在这个页面中，他可以根据店铺女装的目标受众，如年龄在 25 - 35 岁、喜欢时尚风格的女性人群，进行具体的精选人群设置，为后续的精准推广打下基础。

淘宝卖家客户端设置流程

首先要在手机应用商店中搜索“淘宝卖家”应用程序，点击下载并安装到手机上。安装完成后，打开淘宝卖家应用，使用绑定店铺的账号和密码进行登录。登录成功后，进入应用的主界面。在主界面下方的菜单栏中，找到“营销”这个选项并点击。点击“营销”后，会出现多个营销工具的选项，在众多选项中，找到“淘宝直通车”并点击进入。进入淘宝直通车页面后，我们可以看到自己创建的推广计划列表，选择想要设置精选人群的推广计划。进入该推广计划页面后，在页面下方会看到“人群”这一模块，点击“人群”，就能够进行精选人群的相关设置了。

比如，小张经营一家美妆小店，他平时工作比较忙，经常使用手机处理店铺事务。他通过淘宝卖家客户端，按照上述流程轻松进入了直通车推广计划的人群设置页面。结合店铺美妆产品的特点，他为产品设置了对美妆有较高消费能力、经常关注美妆资讯的女性人群作为精选人群，方便又快捷。

直通车精选人群设置的注意事项

在进行直通车精选人群设置时，要对目标人群有清晰的定位。比如，一家主营户外运动装备的店铺，其目标人群应该是热爱户外运动的人群，像登山爱好者、骑行爱好者等。在设置人群时，要针对这些特定的人群特征进行筛选和选择。同时，不要设置过多的人群标签。如果设置过多，可能会导致每个标签下的人群数量过少，影响推广效果。一般来说，选择 3 - 5 个与产品相关性高的人群标签进行重点设置即可。另外，要定期对精选人群的效果进行评估和调整。查看不同人群标签下的点击率、转化率等数据，对于表现好的人群标签，可以适当提高出价，加大推广力度；对于表现不佳的人群标签，要分析原因，看是标签设置不合理，还是出价过低等问题，及时进行调整。

例如，小王的店铺是卖宠物用品的，一开始他设置了很多人群标签，包括不同年龄段、不同地域等各种人群。结果发现每个标签下的流量都很少，转化率也不高。后来他经过分析，只保留了养宠物的人群、经常购买宠物用品的人群等几个核心标签，并且根据数据表现及时调整出价，店铺的直通车推广效果明显提升。

不同店铺类型的人群设置差异

对于新店来说，由于店铺的基础数据较少，缺乏足够的用户画像信息。在设置直通车精选人群时，可以先参考行业的平均数据，选取一些大众的、普遍的人群标签进行设置。比如新开设的一家文具店，可以选择学生群体、办公室白领等作为初始的精选人群。随着店铺数据的积累，再根据实际的成交数据和用户反馈，对人群标签进行优化和调整。而对于老店来说，已经有了一定的历史数据和用户基础。可以通过分析店铺的老客户数据，了解他们的年龄、性别、消费习惯、地域等特征。基于这些数据，精准地设置精选人群。例如一家经营多年的鞋店，通过分析老客户数据，发现大部分客户是年龄在 30 - 45 岁、居住在城市中心区域、对品质有较高要求的男性。那么在设置直通车精选人群时，就可以重点针对这部分人群进行精准投放。

再比如，一家新的母婴店，刚开始不知道如何精准定位人群。他们先按照行业常见的人群标签，设置了孕妇、有 0 - 3 岁宝宝的妈妈等人群。随着店铺运营一段时间后，通过分析购买数据，发现有很多年轻的职场妈妈购买了他们的高端婴儿用品。于是他们调整了精选人群设置，增加了职场妈妈这个标签，并提高了对这部分人群的出价，使得店铺的销售额有了显著增长。而一家老字号的茶叶店，通过对老客户的数据分析，了解到大部分客户是中老年人，喜欢传统的红茶和乌龙茶。他们在直通车精选人群设置中，重点选择了中老年人、喜欢喝红茶和乌龙茶的人群，取得了很好的推广效果。

利用数据分析优化人群设置

在直通车后台有专门的数据报表功能。我们可以进入报表页面，查看不同精选人群的点击率、转化率、平均点击花费等数据。通过对这些数据的分析，了解每个精选人群的表现情况。如果某个精选人群的点击率很高，但转化率很低，可能说明该人群对产品有一定的兴趣，但可能产品的价格、详情页展示等方面存在问题，需要进行优化。如果某个精选人群的平均点击花费过高，而转化率又不理想，可能需要降低该人群的出价或者调整人群标签。

例如，小赵的数码产品店在设置直通车精选人群后，通过数据分析发现“数码爱好者”这个人群标签的点击率很高，但转化率只有 2%。他仔细分析后发现，产品详情页对于产品的一些高端功能介绍不够详细，导致很多有兴趣的用户最终没有下单。于是他对详情页进行了优化，突出了产品的高端功能和优势。优化后，“数码爱好者”人群的转化率提升到了 5%，店铺的销售额也随之增加。另外，他还发现“学生群体”这个人群标签的平均点击花费较高，而转化率一般。他通过降低该人群的出价，并进一步细化人群标签，只选择对数码产品有一定消费能力的学生，使得这个人群的投入产出比得到了明显改善。