掌握方法，洞悉关键词去年数据情况

在天猫平台进行商业运营，了解关键词去年的数据至关重要。这些数据能反映出市场趋势、消费者需求的变化等，为商家的运营决策提供有力依据。下面就详细介绍如何在天猫查看关键词去年的数据。

微信搜一搜：极速礼品网（jisulipin.cn）十二年老站、安全稳定，可绑定店铺授权批量自动发货，支持淘宝抖音快手淘工厂自动发货，安全便捷有底单，秒出单号，全国多仓发货,真实签收不降权，丢件包赔！

数据查看前的准备工作

在开始查看关键词去年的数据之前，有一些必要的准备工作。首先，你需要拥有一个天猫商家账号。这个账号是进入天猫后台数据系统的钥匙，只有通过它，你才能访问到相关的数据资源。如果你还没有账号，那就需要先完成注册流程。注册过程并不复杂，按照天猫的指引，提供相关的企业或个人信息，完成身份验证等步骤即可。

其次，要确保账号具备相应的权限。不同的账号角色可能拥有不同的数据查看权限。例如，普通的客服账号可能无法查看关键词的详细数据，而运营主管等角色的账号则可能具备更高级别的权限。所以，你要确认自己的账号能够访问到关键词数据。如果权限不足，可以联系店铺的管理员进行权限调整。

另外，准备好稳定的网络环境也很重要。因为数据的加载和查询需要通过网络进行，如果网络不稳定，可能会导致数据加载缓慢甚至无法正常查询。建议使用高速、稳定的宽带网络，避免在网络高峰期进行数据查询操作。

利用天猫后台数据中心

天猫后台数据中心是查看关键词数据的重要途径。登录天猫商家后台后，找到数据中心入口。一般来说，数据中心的界面会比较直观，各类数据模块清晰展示。在数据中心中，有专门的关键词分析板块。

进入关键词分析板块后，你可以设置时间范围。将时间范围精确设置为去年的时间段，这样系统就会筛选出该时间段内的关键词数据。这些数据包括关键词的搜索热度、点击量、转化率等。例如，某服装商家在查看关键词“夏季连衣裙”去年的数据时，发现该关键词在去年6 - 8月的搜索热度非常高，点击量也很大，转化率达到了15%。这就说明在去年夏季，这个关键词对应的商品很受消费者欢迎。

此外，在数据中心还可以对关键词进行分类查看。比如按照热门关键词、潜力关键词等分类。热门关键词通常是搜索量较大、竞争也比较激烈的关键词；潜力关键词则是搜索量有上升趋势，但竞争相对较小的关键词。商家可以根据这些分类数据，制定不同的关键词策略。

借助第三方数据工具

除了天猫后台数据中心，还有一些第三方数据工具也可以帮助我们查看关键词去年的数据。例如生意参谋，它是一款被广泛使用的电商数据工具。在生意参谋中，有丰富的关键词数据资源。

使用生意参谋查看关键词去年数据时，首先要进行账号绑定。将天猫店铺账号与生意参谋账号进行绑定，确保数据的准确对接。绑定成功后，进入关键词分析功能模块。在这个模块中，可以输入想要查询的关键词，然后设置时间为去年。生意参谋会提供详细的关键词数据报表，包括关键词的搜索趋势、竞争度、相关搜索词等。

以一家化妆品店铺为例，通过生意参谋查看关键词“美白精华液”去年的数据。报表显示，该关键词在去年的搜索趋势呈现出明显的季节性波动，在夏季的搜索量较高。同时，还可以看到与“美白精华液”相关的搜索词，如“美白精华液排行榜”“美白精华液推荐”等，这有助于商家拓展关键词策略。

另外，还有一些其他的第三方数据工具，如店侦探等。这些工具也各有特点，可以提供不同维度的关键词数据。商家可以根据自己的需求选择合适的第三方数据工具。

数据解读与分析

查看完关键词去年的数据后，关键是要对这些数据进行解读和分析。首先，分析关键词的搜索热度变化趋势。如果某个关键词在去年的搜索热度呈现出持续上升的趋势，那么说明这个关键词对应的市场需求在不断增长。例如，“智能手环”这个关键词在去年的搜索热度逐月上升，这就预示着智能手环市场的发展前景较好。

其次，关注关键词的转化率。转化率是衡量关键词商业价值的重要指标。如果一个关键词的搜索量很大，但转化率很低，可能说明该关键词的精准度不够，或者对应的商品存在问题。比如，某商家发现关键词“平价运动鞋”的搜索量很高，但转化率只有5%，经过分析发现，店铺内的运动鞋价格虽然平价，但款式不够新颖，导致消费者浏览后下单的意愿不高。

还要分析关键词的竞争度。通过查看关键词的竞争度数据，可以了解到该关键词市场的竞争激烈程度。如果竞争度很高，那么商家在使用该关键词时就需要制定更有竞争力的策略，如优化商品标题、提高商品质量、降低价格等。例如，“手机壳”这个关键词竞争度非常高，商家可以通过设计独特的手机壳款式，提高商品的差异化，从而在竞争中脱颖而出。

数据应用与策略制定

根据对关键词去年数据的解读和分析结果，商家可以制定相应的运营策略。在关键词选择方面，优先选择搜索热度高、转化率高、竞争度相对较低的关键词。比如，通过数据分析发现“复古风格台灯”这个关键词符合上述条件，商家就可以在商品标题、描述等地方重点使用这个关键词，提高商品的曝光率。

在商品推广方面，可以根据关键词的搜索趋势进行精准推广。如果某个关键词在特定时间段搜索热度高，那么在这个时间段加大对相关商品的推广力度。例如，“圣诞礼物”这个关键词在去年12月的搜索热度非常高，商家可以在12月提前准备好相关商品，并通过直通车等推广工具进行重点推广。

同时，根据关键词数据调整商品的优化策略。如果发现某个关键词对应的商品转化率低，就需要对商品进行优化。可以从商品图片、详情页描述、价格等方面入手。比如，某商品使用关键词“时尚女包”，但转化率不高，商家可以重新拍摄更吸引人的商品图片，详细描述女包的材质、尺寸等信息，适当调整价格，以提高商品的吸引力和转化率。