掌握直通车人群设置的关键位置

在电商运营中，直通车是提升店铺流量和销量的重要工具，而设置合适的人群能够让直通车的效果事半功倍。那么，直通车在哪里设置人群呢？下面就为大家详细介绍。

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直通车后台入口

要设置直通车人群，首先得进入直通车后台。打开淘宝或天猫卖家后台，在页面左侧的导航栏中，找到“营销中心”，点击展开后，就能看到“直通车”选项，点击它即可进入直通车后台。这是进入直通车操作界面的常规途径，大部分卖家都通过这里开启直通车的各项设置。

例如，小李是一位经营女装的淘宝卖家，他每天都会通过卖家后台进入直通车，对推广计划进行调整。有一次，他发现店铺的流量虽然有所增加，但转化率却不高，于是打算通过设置人群来优化推广效果。他熟练地从卖家后台进入直通车，准备开始人群设置。

推广计划页面

进入直通车后台后，会看到多个板块，找到“推广计划”板块。这里展示了卖家创建的所有直通车推广计划，包括标准计划和智能计划。选择你想要设置人群的具体推广计划，点击进入该计划的详情页面。

比如，小张经营着一家数码产品店铺，他有两个推广计划，一个针对手机配件，另一个针对电脑周边。他想对手机配件的推广计划进行人群优化，于是在推广计划页面中，点击手机配件对应的推广计划，进入详细设置界面。

标准计划人群设置位置

在标准计划的详情页面中，找到“人群”选项卡。点击“人群”，就可以看到系统提供的各种人群类型，如基础属性人群、天气人群、节日人群等。卖家可以根据自己的产品特点和目标受众，选择合适的人群进行组合和设置。

以一家化妆品店铺为例，店主小王在标准计划的人群设置中，针对女性用户，选择了年龄在25 - 35岁、肤质为油性的基础属性人群，同时结合夏季的天气人群，设置了较高的溢价比例，以吸引精准的流量。

智能计划人群设置位置

智能计划的人群设置相对简单。在智能计划的详情页面，有一个“智能投放”区域，这里包含了系统自动为卖家匹配的人群策略。卖家可以根据自己的需求，对系统推荐的人群策略进行调整，也可以选择自定义人群策略。

小赵经营着一家家居用品店，他使用智能计划进行推广。在智能投放区域，他发现系统推荐的人群策略中，对新婚夫妇的覆盖比例较低，而他的产品有很多适合新婚家庭。于是，他自定义了新婚夫妇这一人群，并设置了相应的出价，以提高对这部分人群的曝光。

关键词推广页面

除了在推广计划页面设置人群，还可以在关键词推广页面进行人群设置。在推广计划详情页面中，点击“关键词推广”，进入关键词管理界面。选择要设置人群的关键词，点击关键词后面的“编辑”按钮，在弹出的编辑窗口中，找到“人群”选项。

比如，小孙经营着一家运动装备店，他在推广“篮球鞋”这个关键词时，想针对篮球爱好者这一特定人群进行精准推广。他在关键词推广页面，选择“篮球鞋”这个关键词，点击编辑后，在人群选项中添加了篮球爱好者人群，并设置了相应的出价。

定向推广页面

定向推广也是直通车的一种推广方式，在定向推广页面同样可以设置人群。在直通车后台，找到“定向推广”板块，点击进入。选择要设置人群的定向计划，进入计划详情页面。在详情页面中，有“定向人群”选项，点击它就可以进行人群设置。

例如，小周经营着一家母婴店，他使用定向推广来吸引潜在的妈妈群体。在定向推广页面，他选择了一个针对孕妇和新手妈妈的定向计划，在定向人群设置中，添加了孕妇、新手妈妈等人群，并根据不同人群的特点设置了不同的出价。

数据报表辅助人群设置

直通车的数据报表可以为人群设置提供重要的参考依据。在直通车后台，找到“数据报表”板块，这里包含了各种数据报表，如流量解析报表、关键词报表、人群报表等。通过分析这些报表，卖家可以了解不同人群的表现，如点击率、转化率、花费等，从而优化人群设置。

比如，小吴经营着一家美食店，他通过分析人群报表发现，年龄在18 - 22岁的学生群体在直通车推广中的点击率很高，但转化率较低。于是，他对这一人群进行了进一步细分，针对喜欢甜品的学生群体提高了出价，同时优化了产品详情页，以提高转化率。

总之，直通车设置人群的位置有多个，卖家可以根据自己的需求和产品特点，在不同的页面进行人群设置。通过合理设置人群，能够提高直通车的推广效果，为店铺带来更多的精准流量和订单。