掌握测图要点，提升京东运营效果

在京东运营中，商品图片的好坏直接影响着商品的点击率和转化率。因此，测图是京东运营过程中非常重要的一个环节。下面就为大家详细介绍京东运营测图的相关内容。

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测图前的准备工作

在进行测图之前，需要做好充分的准备工作。首先，要明确测图的目的。测图的目的通常是为了找出能够吸引用户点击的图片，提高商品的曝光率和点击率。例如，某家主营时尚女装的京东店铺，他们测图的目的就是想找到能让更多年轻女性消费者点击的商品展示图。

其次，准备好足够多的图片。一般来说，至少准备3 - 5张不同风格、不同角度、不同文案的图片。以一款智能手表为例，可以准备展示手表外观的图片、展示手表功能操作的图片、搭配不同场景使用的图片等。这些图片要在设计上有明显的差异，以便能够更准确地测试出哪种类型的图片更受用户欢迎。

最后，要确保图片的质量。图片要清晰、美观、有吸引力，并且符合京东平台的规定。图片的尺寸、格式等都要按照平台要求进行设置，避免因图片质量问题影响测试结果。

选择合适的测图工具

京东平台本身提供了一些测图工具，比如京东快车。京东快车是一种付费推广工具，通过它可以创建多个创意单元，每个创意单元使用不同的图片进行投放测试。它可以精准地设置投放的关键词、人群、地域等，能够获取到较为准确的测试数据。

除了京东快车，还可以使用第三方数据分析工具。例如，生意参谋等工具可以提供更全面的数据分析，帮助运营者了解图片的点击情况、转化率等数据。通过这些工具，可以对不同图片的表现进行详细的对比和分析。比如，某家数码产品店铺使用生意参谋分析不同图片的点击率和转化率，发现一张突出产品特色功能的图片点击率比其他图片高出30%。

设置测图计划

在选择好测图工具后，就需要设置测图计划。首先，要确定测试的时间。一般来说，测试时间不宜过短，建议至少测试3 - 5天，这样可以获取到足够多的数据，避免因偶然因素影响测试结果。例如，某家家居用品店铺进行测图，测试时间为3天，发现一张图片在第一天点击率较低，但在第二天和第三天点击率逐渐上升，最终确定这张图片为优质图片。

其次，要设置合理的投放预算。根据店铺的实际情况和测图的目的，合理分配每个图片的投放预算。如果预算有限，可以先选择部分关键词和人群进行测试，等测试出优质图片后再加大投放力度。

另外，要对投放的关键词和人群进行精准设置。根据商品的特点和目标客户群体，选择合适的关键词和人群进行投放。比如，一款儿童玩具，关键词可以选择“儿童玩具”“益智玩具”等，人群可以设置为有孩子的家庭等。

数据分析与评估

在测图过程中，要密切关注数据的变化。主要关注的指标有点击率、转化率、收藏加购率等。点击率是衡量图片吸引力的重要指标，如果一张图片的点击率明显高于其他图片，说明这张图片更能吸引用户的注意力。转化率则反映了图片引导用户购买的能力，如果一张图片的转化率较高，说明这张图片不仅能吸引用户点击，还能促使用户下单购买。收藏加购率可以反映用户对商品的兴趣程度。

通过对这些数据的分析和对比，找出表现优秀的图片。例如，某家美妆店铺在测图过程中，发现一张突出产品使用效果的图片点击率为5%，转化率为3%，而其他图片点击率在2% - 3%，转化率在1% - 2%，明显这张图片表现更优。

同时，还要分析数据背后的原因。如果一张图片点击率低，可能是图片的设计不够吸引人，或者关键词设置不准确等原因。要根据分析结果对图片进行优化和调整。

优化与应用

根据数据分析的结果，对表现优秀的图片进行进一步的优化。可以对图片的文案、颜色、排版等进行微调，使其更加完美。比如，某家服装店铺发现一张图片的文案不够突出，对文案进行修改后，点击率又提高了2%。

将优化后的图片应用到商品详情页、搜索展示等位置。在商品详情页中，使用优质图片可以更好地展示商品的特点和优势，提高用户的购买意愿。在搜索展示中，优质图片可以吸引更多用户点击进入商品页面。

此外，要持续关注图片的表现，定期进行测图和优化，以适应市场和用户需求的变化。随着市场的变化和用户审美观念的改变，原来的优质图片可能会逐渐失去吸引力，因此需要不断地进行测试和优化。

总之，京东运营测图是一个系统的过程，需要做好测图前的准备工作，选择合适的测图工具，设置合理的测图计划，进行准确的数据分析和评估，并对图片进行优化和应用。只有这样，才能找到最适合商品的图片，提高商品的点击率和转化率，提升京东店铺的运营效果。